Другими словами, идентичностью бренда может быть логотип, слоган или слоган, стиль и тон, тогда как имидж бренда может быть основным впечатлением, убеждением существующих и потенциальных клиентов в отношении бренда. Представленная вам статья объясняет разницу между идентичностью бренда и имиджем бренда.
Сравнительная таблица
| Основа для сравнения | Фирменный стиль | Фирменное изображение |
|---|---|---|
| Имея в виду | Идентичность бренда - это не что иное, как компания хочет, чтобы целевая аудитория воспринимала бренд. | Имидж бренда относится к тому, как покупатели действительно воспринимают бренд. |
| Природа | активный | пассивный |
| Включает в себя | Видимые элементы бренда. | И визуальные элементы и брендовые ассоциации. |
| Указывает | Реальность фирмы | Восприятие потребителей |
| Зависит от | Как компания представляет себя? | Каково впечатление покупателей от бренда? |
| Фокусируется на | Оглядываясь назад | Заглядывая вперед |
Определение фирменного стиля
Как следует из названия, идентичность бренда - это то, как компания представляет себя клиентам и хочет, чтобы ее воспринимали люди. Другими словами, это лицо компании, которое отражает ценности, личность и идеи компании. Он включает в себя функции, атрибуты, качество, производительность, услуги и средства поддержки, которыми он обладает.
Идентичность бренда является результатом коллективных усилий организации и ее руководства по созданию выдающегося продукта с различными характеристиками. Он определяет способ, которым организация хочет, чтобы его распознала целевая аудитория на рынке.
С этой целью стратегии и методы брендинга и маркетинга очень помогают организации в передаче личности людям. Это влечет за собой видение бренда, позиционирование, индивидуальность, отношения и т. Д. Это все об интеллектуальных и операционных связях с брендом, чтобы обеспечить знакомство и дифференциацию бренда.
Определение имиджа бренда
Мы определяем термин «имидж бренда» как восприятие потребителей (существующих и потенциальных) о бренде. Он включает в себя коллекцию убеждений, идей и впечатлений покупателей о различных брендах, сформированных из различных источников, о бренде. В более тонких терминах это объясняет, как покупатель думает о бренде и как он себя чувствует, когда потребитель слышит его имя.
Имидж бренда - это не однодневное дело, скорее, оно развивается с течением времени либо посредством рекламных кампаний, либо путем прямого взаимодействия клиента с соответствующим брендом. Это все, что влияет на восприятие бренда покупателем.
Клиенты создают связь с брендом в соответствии с их опытом и взаимодействием с продуктами, предлагаемыми этим брендом. На основе этих связей формируется имидж, который может быть положительным или отрицательным в зависимости от текущей позиции бренда на рынке.
Ключевые различия между фирменным стилем и имиджем бренда
Разница между фирменным стилем и имиджем обсуждается ниже в пунктах:
- Идентичность бренда - это совокупность всех компонентов бренда, созданных компанией с целью изобразить правильный образ компании в глазах потребителя. С другой стороны, имидж бренда представляет собой полное впечатление о продукте или бренде в сознании потребителя с учетом всех источников.
- В то время как создание фирменного стиля требует активного участия компании, имидж бренда - это пассивная вещь, которая создается реальным опытом, потребляя его.
- Фирменный стиль охватывает все видимые элементы бренда, такие как его логотип, название, цвет, символ дизайна и так далее. В отличие от этого, имидж бренда включает в себя как визуальные элементы, такие как логотип, слоган, цвет, дизайн, так и ассоциации бренда, такие как качество, надежность и т. Д.
- Фирменный стиль отражает реальность фирмы, то есть ее видение, миссию, основные ценности и цели, а имидж бренда отражает восприятие потребителем бренда.
- Идентичность бренда зависит от того, как компания представляет себя перед целевой аудиторией? Наоборот, имидж бренда основан на взаимодействии клиента и его опыте.
- Идентичность бренда заключается в том, чтобы оглядываться назад и улучшать его. В отличие от этого, имидж бренда концентрируется на ожидании улучшения восприятия бренда потребителями.
Заключение
Короче говоря, идентичность бренда - это не что иное, как способ, которым бренд представляет себя целевой аудитории. Наоборот, имидж бренда - это способ существования, и потенциальные клиенты воспринимают тот или иной бренд и связываются с ним.
