В отличие от этого, если говорить о концепции производства, предполагается, что потребитель хотел бы иметь продукт, который является широко доступным и разумным по цене. Таким образом, в этом отрывке из статьи вы найдете различия между концепцией продукта и концепцией производства.
Сравнительная таблица
| Основа для сравнения | Концепция продукта | Концепция производства |
|---|---|---|
| Имея в виду | Концепция продукта - это маркетинговая философия, которая предполагает, что клиенты восхищаются высококачественными продуктами с расширенными функциями. | Концепция производства - это подход, который предполагает, что клиенты готовы покупать продукты, которые легко доступны по низким ценам. |
| Средства | Улучшение продукта с течением времени | Повышение эффективности производства и распространения. |
| Задача | Для обеспечения лучшего качества продукции для клиентов. | Для достижения эффекта масштаба. |
| Акцент на | Товар | производство |
Определение концепции продукта
Концепция продукта, как следует из названия, концентрируется на характеристиках, качестве и производительности продукта. Другими словами, концепция продукта гласит, что потребители предпочтут те продукты, которые превосходят другие продукты на рынке, с точки зрения их спецификаций и качества, что означает, что маркетолог осознает, будет ли предложенный продукт вызывать спрос или нет, или дизайн продукта увеличит продажи или нет.
Таким образом, фирма инвестирует много ресурсов, таких как деньги, время и рабочую силу, чтобы исследовать потребности и ожидания целевой аудитории от продукта. Поэтому требуется постоянное улучшение продукта, чтобы сделать его лучше.
Менеджеры часто считают, что продукт с выдающимся качеством и характеристиками создаст свой собственный рынок. Тем не менее, они не знают о том, что продукт не может быть успешным на рынке, если он не оценен, не рекламируется, не распространяется и не продается надлежащим образом.
Тем не менее, концепция продукта фокусируется на продукте, а не на потребностях клиента, которые должны быть удовлетворены, и это приводит к «маркетинговой близорукости».
Определение концепции производства
Концепция производства основана на предположении, что потребителям понравится продукт, который имеет широкую доступность и является доступным. Следовательно, руководство компании должно сосредоточиться на постоянном повышении эффективности производства и распределения, снижении затрат и массового производства. Концепция подходит, когда:
- Спрос на товар превышает предложение.
- Стоимость продукта очень высока, что требует хорошей производительности, чтобы снизить ее.
Концепция производства подходит для фирмы, когда она работает на рынке с высокими перспективами роста, а также ожидаемая экономия от масштаба заслуживает внимания.
В 1950-х эта концепция работала, потому что было всего несколько производителей, а потребителей много. Но в настоящее время концепция может работать только тогда, когда маркетологи возражают против расширения рынка. Вот почему философия почти не существует, поскольку за ней следят лишь несколько маркетологов.
Ключевые различия между концепцией продукта и концепцией производства
Разница между концепцией продукта и концепцией производства описана в следующих пунктах:
- Концепция продукта относится к философии, которая основана на предположении, что клиенты предпочтут те продукты, которые хороши по качеству, техническим характеристикам и производительности. Напротив, «Производственная концепция» - это маркетинговый феномен, который гласит, что клиенты готовы покупать продукт, который дешев по цене и легко доступен.
- Концепция продукта может сопровождаться улучшением продукта. И наоборот, концепция производства может быть реализована путем повышения эффективности производства и охвата дистрибуции.
- Концепция продукта направлена на обеспечение качественных продуктов с инновационными функциями и выдающейся производительностью для клиентов. В отличие от этого, целью является достижение эффекта масштаба за счет массового производства и улучшения цепочки поставок.
- В то время как в концепции продукта продукту отдается наибольшее предпочтение, в концепции производства производство товаров имеет высший приоритет.
Заключение
Концепция производства - это старая концепция, и в то время увеличение производства товаров было главной заботой фирм, поскольку все, что фирмы производят, имеет ценность для потребителей. В последнее время эта концепция больше не используется, так как клиенты чувствительны к качеству. И спрос на продукт автоматически увеличивается, если он имеет требуемое качество и полностью соответствует ожиданиям клиентов.
Действительно, если компании необходимо выжить в долгосрочной перспективе, она должна следовать концепции продукта, привлекая клиентов привычным качеством продукции, предлагаемой компанией.
