Разница между матрицами BCG и GE

• 2019

Матрица BCG - это матрица, используемая крупными корпорациями для определения соотношения ресурсов между различными сегментами бизнеса. Аналогично этому, матрица GE также помогает фирмам определять свою стратегию в отношении различных товарных линий, то есть продукта, который они должны добавить в ассортимент предлагаемых ими продуктов, и в какую возможность фирма должна инвестировать.

И матрица BCG, и матрица GE являются двумерными моделями, которые используются крупными коммерческими предприятиями, имеющими несколько производственных линий и бизнес-единиц. Последний был разработан как улучшение по сравнению с первым, и поэтому преодолевает множество ограничений. Этот отрывок статьи поможет вам понять различия между матрицами BCG и GE, прочитайте.

Сравнительная таблица

Основа для сравнения	BCG Matrix	GE Matrix
Имея в виду	BCG Martrix - это модель роста доли, отражающая рост бизнеса и долю рынка, которой пользуется фирма.	GE Matrix подразумевает многофакторную портфельную матрицу, которая помогает фирме делать стратегический выбор для продуктовых линеек, основываясь на их положении в сети.
Количество ячеек	четыре	Девять
факторы	Доля рынка и рост рынка	Промышленная привлекательность и сильные стороны бизнеса
Задача	Помочь компаниям развернуть свои ресурсы среди различных бизнес-единиц.	Расставить приоритеты для инвестиций между различными бизнес-единицами.
Используемые меры	Единственная мера используется.	Несколько мер используются.
классификация	Классифицируется на две степени	Классифицируется на три степени

Определение матрицы BCG

Матрица BCG или другая, известная как матрица роста Boston Consulting Group, используется для представления инвестиционного портфеля компании.

Крупные корпорации обычно сталкиваются с проблемами при распределении ресурсов между различными подразделениями и производственными линиями. Чтобы справиться с этой проблемой, в 1970 году Брюс Хендерсон разработал матрицу для группы, которая называется матрицей BCG. Он основан на двух факторах:

• Темпы роста продукта-рынка.
• Доля рынка, занимаемая компанией на соответствующем рынке, по сравнению с ее конкурентами.

BCG Matrix помогает корпорации анализировать продуктовые линейки или бизнес-единицы, определять их приоритеты и распределять ресурсы. Модель нацелена на выявление проблемы размещения ресурсов между различными сегментами бизнеса. При таком подходе различные предприятия компании классифицируются на двумерной сетке.

BCG - матрица роста доли

• Вертикальная ось показывает темпы роста рынка, что является показателем того, насколько привлекательным является рынок?
• Горизонтальная ось указывает относительные доли рынка, что является показателем того, насколько сильны позиции компании?

С помощью этой матрицы компания может определить четыре вида стратегических бизнес-единиц или продуктов следующим образом:

• Звезды : он представляет те продукты, которые растут более быстрыми темпами и требуют огромных инвестиций, чтобы сохранить свои позиции на рынке.
• Дойные коровы : продукты с низким ростом, но занимающие большую долю рынка. Они пожинают много денег для компании и не требуют финансов для расширения.
• Знаки вопроса : он указывает на те продукты, которые занимают низкую долю рынка на быстрорастущем рынке и поэтому нуждаются в значительных инвестициях для сохранения своей доли на рынке, но не генерируют денежные средства в той же пропорции.
• Собаки : Собаки представляют те продукты, которые не имеют ни высоких темпов роста, ни высокой доли рынка. Такие продукты генерируют достаточно денег, чтобы поддерживать себя, но не выживут в долгосрочной перспективе.

Определение матрицы GE

Матрица GE, также известная как General Electric Model, представляет собой матрицу бизнес-планирования . Модель навеяна светофорами, которые используются для управления движением на перекрестках, где зеленый свет означает движение, желтый - предупреждение, а красный - остановка.

Матрица состоит из девяти ячеек с двумя основными измерениями: сила бизнеса и привлекательность отрасли . На силу бизнеса влияют доля рынка, имидж бренда, размер прибыли, лояльность клиентов, технологические возможности и так далее. С другой стороны, на привлекательность отрасли влияют такие факторы, как ценовые тенденции, эффект масштаба, размер рынка, темпы роста рынка, сегментация, структура распределения и т. Д.

GE - Портфельная матрица

Когда на матрице нарисованы различные продуктовые линейки или бизнес-единицы, можно сделать стратегический выбор, исходя из их положения в матрице. Попадание продукта в зеленую зону означает, что бизнес находится в хорошем положении, но продукт, попадающий в желтую область, нуждается в управленческом решении для принятия решений, а продукт в красной зоне опасен, поскольку приведет к убыткам компании.

Ключевые различия между матрицами BCG и GE

Точки, изображенные ниже, уточняют фундаментальные различия между матрицами BCG и GE:

1. Матрица BCG может пониматься как модель роста доли, которая отражает рост бизнеса и доли рынка, которой обладает фирма. С другой стороны, матрица GE также называется многофакторной матрицей портфеля, которую предприятия используют при принятии стратегического выбора для продуктовых линеек или бизнес-единиц на основе своего положения в сети.
2. Матрица BCG более проста по сравнению с матрицей GE, так как первая легко нарисована и состоит только из четырех ячеек, а вторая состоит из девяти ячеек.
3. Двумя измерениями, на которых основана матрица BCG, являются рост рынка и доля рынка. И наоборот, привлекательность отрасли и сильные стороны бизнеса являются двумя факторами матрицы GE.
4. Матрица BCG используется компаниями для размещения своих ресурсов среди различных бизнес-единиц. Наоборот, фирмы используют матрицу GE для определения приоритетности инвестиций между различными бизнес-единицами.
5. В матрице BCG используется только одна мера, тогда как в матрице GE используется несколько мер.
6. Матрица BCG представляет две степени роста рынка и доли рынка, то есть высокую и низкую. Напротив, в матрице GE есть три степени силы бизнеса: сильная, средняя и слабая, а отраслевая привлекательность - высокая, средняя и низкая.

Заключение

Подводя итог, можно сказать, что две модели похожи, но имеют некоторые различия, которые нельзя игнорировать. В то время как матрицу BCG проще построить и легче понять, матрицу GE немного сложно нарисовать и интерпретировать. Тем не менее, он свободен от определенных ограничений матрицы BCG.