С другой стороны, связи с общественностью - это построение и поддержание хороших отношений с заинтересованными сторонами компании за счет получения хорошей рекламы, хорошей репутации и так далее.
Основным мотивом любого бизнеса является максимизация прибыли, и это может быть достигнуто только путем увеличения продаж. Фирмы применяют множество стратегий, тактик, инструментов, планов, чтобы привлечь максимальное внимание клиентов и завоевать конкурентные позиции на рынке, что попадает под сочетание продвижения. Существует четыре аспекта продвижения: реклама, прямые продажи, стимулирование сбыта и связи с общественностью.
Из-за некоторых схожих черт люди путают понимание различий между рекламой и связями с общественностью, но согласно старой поговорке «реклама платит, связь с общественностью убеждает».
Содержание: связь с общественностью против рекламы
- Сравнительная таблица
- Определение
- Ключевые отличия
- Заключение
Сравнительная таблица
| Основа для сравнения | реклама | Связи с общественностью |
|---|---|---|
| Имея в виду | Техника привлечения общественного внимания к продуктам или услугам, в основном посредством платных объявлений, называется рекламой. | Связи с общественностью - это практика стратегического общения, целью которой является построение взаимовыгодных отношений между компанией и общественностью. |
| Средства массовой информации | купленный | заработанный |
| связь | В одну сторону | Двухсторонний |
| Фокусируется на | Продвижение продукта или услуг с целью побудить целевую аудиторию к покупке. | Поддержание позитивного имиджа компании в СМИ. |
| контроль | Компания имеет полный контроль над рекламой. | Компания может рассказать историю, но не может контролировать, как медиа использует или не использует вообще. |
| размещение | гарантированный | Без гарантии |
| опубликованный | Пока вы готовы платить за. | Только однажды |
| правдоподобие | Меньше | Высоко |
Определение рекламы
Реклама описывается как платное, не личное, одностороннее публичное общение, которое привлекает публичное общение к продукту, услуге, компании или любому другому предмету через различные каналы связи, чтобы информировать, влиять и стимулировать целевую аудиторию реагировать на манере по желанию рекламодателя.
Реклама может быть сделана посредством печатной рекламы, рекламы на радио или телевидении, рекламных щитов, листовок, рекламы, баннерной рекламы в Интернете, прямой рассылки и так далее. Рекламодатель имеет исключительный контроль над тем, что, как и когда реклама будет показана или опубликована. Кроме того, объявление будет показываться столько, сколько позволяет бюджет рекламодателя.
Поскольку реклама является важным маркетинговым инструментом, она присутствует всегда, независимо от того, знают люди об этом или нет. В наши дни реклама не оставила ни единого средства распространения информации среди целевой аудитории.
Определение общественных отношений
Связи с общественностью является стратегическим инструментом коммуникации, который использует различные каналы, чтобы вырастить благоприятные отношения для компании. Это практика построения положительного имиджа или репутации компании в глазах общественности, рассказывая или демонстрируя продукты или услуги компании в форме показанных историй или статей в печатных или вещательных СМИ. Он нацелен на построение доверительных отношений между брендом и его покупателем, главным образом посредством освещения и освещения в СМИ.
Связи с общественностью можно назвать неоплачиваемой рекламой, получаемой компанией благодаря доброй воле, устной речи и т. Д. Тактика, используемая в связях с общественностью: реклама, социальные сети, пресс-релизы, пресс-конференции, интервью, кризисное управление, избранные истории, выступления, выпуски новостей.
Ключевые различия между рекламой и связями с общественностью
Разницу между рекламой и связями с общественностью можно четко разграничить по следующим причинам:
- Реклама - это метод привлечения общественного внимания к товарам или услугам, в основном посредством платных объявлений. Связи с общественностью - это практика стратегической коммуникации, которая направлена на построение взаимовыгодных отношений между компанией и общественностью.
- Реклама - это платный или платный носитель, а пиар - заслуженный.
- Реклама - это монологическое занятие. И наоборот, связи с общественностью - это двусторонний процесс общения, при котором компания слушает и реагирует на публику.
- Реклама делается для продвижения товара или услуги с целью побудить целевую аудиторию купить. С другой стороны, связи с общественностью нацелены на поддержание позитивного имиджа компании в СМИ.
- В рекламе рекламодатель имеет полный контроль над рекламой, т.е. когда, как и что будет отображаться людям. В отличие от связей с общественностью, где компания может рассказать историю, но не может контролировать, как средства массовой информации используют или не используют вообще.
- В рекламе размещение рекламы гарантируется, но в случае связей с общественностью такой гарантии размещения нет.
- В рекламе объявление публикуется или транслируется, пока вы готовы платить. Напротив, в случае связей с общественностью, история публикуется только один раз.
- Доверие выше в связях с общественностью, чем в рекламе, потому что в случае рекламы сообразительные потребители знают, что это просто реклама, и не верят легко, и поэтому они остаются скептичными. В отличие от связей с общественностью, где проверка третьей стороной повышает доверие.
Заключение
Реклама и связи с общественностью используют каналы связи для информирования и воздействия на широкую общественность. Хотя реклама является очень дорогим маркетинговым инструментом, потому что она может охватить большое количество людей одновременно. Связи с общественностью являются бесплатными, подразумеваемое одобрение наряду с проверкой третьей стороны.
