Маркетинговые исследования не следует путать с маркетинговыми исследованиями, которые являются научным и объективным исследованием всего процесса маркетинга, который включает сбор, анализ, передачу и использование информации, чтобы помочь руководству в процессе принятия решений, а также в решении маркетинговых задач. проблемы.
Ознакомьтесь со статьей, представленной ниже, в которой мы обсудили существенные различия между исследованиями рынка и маркетинговыми исследованиями.
Сравнительная таблица
| Основа для сравнения | Исследования рынка | Маркетинговые исследования |
|---|---|---|
| Имея в виду | Исследование, предпринимаемое для сбора информации о статистике рынка, известно как исследование рынка. | Маркетинговое исследование - это систематическое и объективное изучение, анализ и интерпретация проблемы, связанной с маркетинговой деятельностью. |
| Филиал | Маркетинговые исследования | Маркетинговая информационная система |
| Объем | Ограничено | Широкий |
| Природа | Конкретный | общий |
| Предполагает | Исследование рынка и поведения покупателя на этом рынке. | Исследование всех аспектов маркетинга. |
| зависимость | зависимый | независимый |
| Цель | Проверить жизнеспособность продукта на целевом рынке. | Принимать эффективные решения в отношении маркетинговой деятельности и контролировать маркетинг экономической продукции. |
Определение исследования рынка
Маркетинговые исследования, как следует из названия, это исследование целевого рынка. Это акт сбора информации о рынке и потребителях на этом рынке. Он используется для определения и анализа структуры рынка, размера, последних тенденций, основных игроков, потребностей клиентов, вкуса, предпочтений, покупательского поведения.
Исследование рынка служит руководством, которое помогает вам узнать о ваших клиентах, конкурентах, потребностях, продуктах, рынках и т. Д. Исследование помогает определить жизнеспособность нового продукта на целевом рынке. Для определения шансов на успех используются различные методы, такие как тестирование продукта. Это может быть проведено самой организацией или внешним агентством. Для проведения исследования рынка предпринимаются следующие шаги:
- Выявление проблемы
- Определите сторону, которая будет проводить исследование.
- Выбор подходящей методики для исследования.
- Собирая информацию
- Организация, интерпретация и анализ результата.
- Составление отчетов
Определение маркетинговых исследований
Под термином «маркетинговые исследования» мы подразумеваем хорошо спланированное изучение всего процесса маркетинга для сбора, анализа и представления информации. Исследование проводится для того, чтобы найти идеальное решение для маркетинговой ситуации, с которой сталкивается компания. Исследование играет важную роль в определении потребительского спроса и его ожиданий от конкретного продукта или услуги наряду с эффективным способом удовлетворения этих потребностей. Он включает в себя множество действий, которые представлены в соответствии с:
- Исследование рынка и клиентов
- Исследование продукта
- Исследование цен
- Исследование канала распределения
- Продвижение исследований
- Исследование продаж
- Рекламные исследования
Маркетинговые исследования направлены на предоставление фактов и указаний менеджерам, которые нуждаются в точной и достоверной информации для принятия важных маркетинговых решений. Процесс маркетингового исследования объясняется следующими шагами:
- Определите проблему, решение альтернативы и цели исследования.
- Разработка планов исследований
- Собирая информацию
- Организация и анализ информации
- презентация
- Принятие решения
Ключевые различия между исследованием рынка и маркетинговым исследованием
Различие между исследованием рынка и маркетинговым исследованием может быть четко проведено по следующим основаниям:
- Маркетинговое исследование относится к изучению всего рынка и поведения потребителей на этом рынке. Маркетинговое исследование подразумевает хорошо спланированное и рациональное изучение, анализ и интерпретацию маркетинговых проблем, предпринимаемых для принятия действенных решений.
- Маркетинговые исследования - это отрасль маркетинговых исследований, тогда как маркетинговые исследования являются компонентом маркетинговой информационной системы.
- Объем маркетинговых исследований ограничен, поскольку в нем рассматриваются только аспекты рынка и поведения потребителей. С другой стороны, маркетинговое исследование включает изучение всего процесса маркетинга, то есть исследования рекламы, ценообразования, упаковки, выработки политики и рынка.
- Исследование рынка является специфическим по своему характеру, то есть исследование дает понимание и понимание конкретного рынка, который не применим к другим рынкам. И наоборот, маркетинговые исследования носят общий характер, т. Е. Исследование может помочь в решении различных маркетинговых задач.
- Маркетинговое исследование является зависимым, в то время как маркетинговое исследование является независимым.
- Маркетинговое исследование проводится для проверки жизнеспособности продукта на целевом рынке. В отличие от маркетинговых исследований проводится для принятия эффективных решений в отношении маркетинговой деятельности и для контроля над маркетингом экономической продукции, то есть товаров и услуг.
- Исследование рынка включает в себя исследование рынка и поведения покупателя на этом рынке. В отличие от маркетинговых исследований, которые включают изучение всех аспектов маркетинга.
Заключение
После приведенного выше обсуждения можно сказать, что маркетинговое исследование - это более широкий термин, чем исследование рынка. Фактически, само исследование рынка является частью маркетингового исследования. Оба исследования включают количественные и качественные методы сбора информации, такие как фокус-группы, опросы (телефонный разговор или личное общение), интервью, анкетирование.
Более того, исследования очень помогают бизнес-стартапам и существующим предприятиям принимать эффективные решения относительно бизнеса, такого как продукт или услуга, которую вы обслуживаете своих клиентов, место ведения бизнеса, каналы дистрибуции для бизнеса, рекламные каналы и т. Д. на.
